Los jóvenes de entre 18 y 34 ya no buscan poseer, sino sentir. Han revolucionado el consumo.
Esta generación invierte en lo que le aporta valor añadido a un buen precio.
Si pudiera elegir, Rodrigo no compraría una casa, ni un coche, ni la última tecnología, sino una moto para dar la vuelta al mundo. En 2015, este joven de 23 años recorrió 25 países. Su afán viajero comenzó al cumplir los 18: «Me fui 40 días a Londres sin dinero y sin casa».
Se lo tomó como un experimento. Para el alojamiento, su opción es Couchsurfing: una plataforma donde personas de todo el mundo comparten sus casas de forma altruista o «por la voluntad». Y si no funciona, se busca la vida. «Puedo vivir con muy poco, no me preocupa el dinero», señala. Tampoco ahorra. Rodrigo trabaja en una conocida consultora global y tiene clara su estrategia vital: «Lo que gano ahora es marginal comparado con lo que recibiré en el futuro si lo invierto en experiencias enriquecedoras».
Tal vez su caso se salga de lo común, pero su ejemplo es el de una generación -la de los millennials, entre los 16 y los 34 años- que prioriza las experiencias sobre los productos: disfrutar en lugar de comprar, acceder sin necesidad de tener.
En EEUU, casi el 80% de los jóvenes de entre 18 y 34 años prefiere gastar su dinero en vivencias (eventos deportivos, musicales o artísticos, fiestas, etc) antes que comprar algo, según una encuesta de The Harris Poll. Este informe señala que «para los millennials ya no son importantes hitos vitales de anteriores generaciones como comprar una casa o un coche, ya que el valor real está en experimentar y no en poseer».
Claro ejemplo es la música. En 2015, las ventas de esta industria en España aumentaron casi un 7% gracias al streaming, según el informe anual de Promusicae. Los ingresos por ventas en soporte físico superan a la música digital en apenas décimas: 50,6% frente a 49,4%.
La tendencia se acentúa entre los menores de 35 años, según el cofundador del estudio de investigación Two Much Luis Miguel Barral. La disyuntiva entre pagar o no pagar es falsa. Los usuarios invierten en lo que les aporta valor añadido a un precio razonable. Esto derriba el estereotipo del joven pirata que sólo consume contenidos descargados de forma ilegal.
Los tópicos se refutan y crece el desconcierto en el comercio tradicional. En el sector moda, la influencia millennial ha provocado un inesperado repunte de ventas de la ropa informal, según una encuesta del Grupo NPD. El objetivo: vestir algo diferente, que evoque fuertes sensaciones.
33 Comentarios
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@grillopepe467 #13 Ahí¿está, una opinión mesurada y a la que me adhiero. Saludos.
@Idiosincrasia #6 ¿Que yo no tengo gusto? Parece estar usted muy seguro, y in conocer. Debería darle vergüenza hablar así, insultando a alguien que piensa diferente. Porque el que no respeta es usted. Y sobre que viajar no tiene nada malo, pues mejor no se lo explico, porque parece demasiado básico para entender estas cosas. ¿Ha estado usted alguna vez en Barcelona? Porque yo he vivido allí varios años. ¿Sabe usted lo molestos que son los turistas? ¿Sabe usted los suicidios y depresiones que hay en muchos indígenas de Sudamérica al ver cómo los turistas les arrebatan su mundo? ¿Ha visto usted algún documental al respecto? Debería darle vergüenza pensar que sus acciones no tienen repercusiones. Si quiere viajar a descubrir el mundo, adelante. Pero encima no diga que no pasa nada, porque está usted contribuyendo al sufrimiento de mucha gente. Y eso no lo puedo negar, aunque no le guste.
@k3chu #3 Creo que no sabes el significa de 'hipócrita'. Porque yo lo sería si después de pensar lo que pienso me dedicara a viajar. Pero no, no viajo, no 'descubro países'. Porque creo que bastante mal está ya el planeta como para contribuir aún más con tonterías: queroseno, gasolina, plásticos, agua, jabón, vacunas... ¿Sabes cuánto nos cuesta a todos que la gente se dedique a viajar como si no hubiera mañana? ¿Sabe usted que si todo el mundo hiciera como usted y se dedicara a turistear a lo bestia no quedaría nada? Es que es muy fácil vivir ajeno al mundo y pensar sólo en uno mismo: yo, yo, yo. Yo viajo, yo turista, yo yo yo. Qué lástima que crea que uno solo pueda realizarse conociendo nuevas culturas. ¡Ay del día que descubra el cine, la literatura, y el arte!
@k3chu #19 llamas hipocrita a alguien por hacer comentarios que tu mismo haces pero desde la postura opuesta. En ese caso te deberías considerar tu mismo hipócrita o al menos no soltar insultos a la primera de cambio.
@alberton #28 aqui nadie dice nada de limosnas, ni de currar 5 meses, no te crear tanto los topicazos.. yo trabajo todo el año y el viaje me lo hago cuando tengo mis vacaciones del curro, pero en vez de salir de fiesta todos los fines, lo que hago es ahorrar para el viaje, porque se que al final merecera la pena. Y como ha dicho @farinoset #22 posiblemente llegue un momento en que cambie el chip y lo vea distinto, en ese momento tendre que valorar mis posiblidades, pero no por ellos voy a pedir limosnas como dices tu
Muy típico de España, tengo amigos algunos con 37 años que viven con los padres, eso sí sus vacaciones flipas, India Maldivas Mongolia Australia nz.... No quieren poseer un piso por que ya sus padres tienen uno... En fin que cada uno haga lo que quiera, eso sí que no me vengan cuando tengan 50 años a pedir al gobierno vivienda ni limosna.. Si prefieren currar 5 meses al año para tener dinero suficiente para irse de viaje, que asuman las consecuencias en el futuro.
Como todos los de Couchsurfing piensen así y se queden sin piso... madre mía. Sería como un BlaBlaCar o un Uber en que todos quieren viajar pero nadie ser dueño de un coche. Eso del 'compartir' y 'las experiencias' parece más una excusa para cargar al otro una responsabilidad propia, confiando en poder compensarla después con alguien más pero... a ver si pasa. Por otro lado, es cuestión de edades también: a los 20 y 30 tal vez no importa donde quedarse, pero como como vengan los hijos o la vejez... a ver quién te recibe.
@Milochentaycuatro #1 Creo que no te has enterado... No se trata de vivir de eso, no se trata de viajar de un lado a otro sin dar palo al agua, se trata de que mucha gente prefiere gastarse el dinero en hacer cosas que le gustan más que en tener la casa más grande o el coche más caro... yo no necesito una casa grande, ni un coche caro, ni el último modelo de iphone... yo prefiero gastarme el dinero en vivir experiencias; para vivir me vale con un piso normal, un movil barato y un coche que ande...
@Nees #16 Totalmente de acuerdo con Nees. En España nos hace falta más gente como tú
@Nees #15 Yo no acabé los estudios, me tocó cuidar de un hermano enfermo. He asesorado durante años a ingenieros de grandes multinacionales, soy programador en varios lenguajes, sólo hablo 3 idiomas, pero a la perfección, he tenido experiencias y tengo mi casa pagada, y espero comprar una más grande. Si no te puedes comprar una casa y viajar, es porque inviertes creyendo ser el ombligo del mundo y te das de bruces con la cruel realidad. Vergüenza me daría estar lleno de títulos y Masters y vacilar como si fueses un profeta, en fín ... típico de esta generación "cool".Por mí haz lo que gustes, peor #2 tiene toda la razón. Por cierto de España no he salido por trabajo, sólo por placer, y ya estrené la montaña rusa de Disneyland Space Mountain recien inagurada, y ahora con la crisis tengo más trabajo en España que nunca. Por lo que dices, debes tener poco tiempo libre, en mi caso llevo 3 años sabáticos.